記得樂(lè)天給我的感覺(jué)最深刻的是更換LOGO特別的頻繁，上一次2017年更換全新個(gè)性LOGO設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)至今才一年，傳來(lái)消息又換LOGO啦！納尼？別的不說(shuō)，光樂(lè)天這幅在LOGO上折騰的勁不得不佩服，的確夠個(gè)性。

樂(lè)天個(gè)性LOGO設(shè)計(jì)變化最大的一年是2017年，那次的換標(biāo)小編認(rèn)為是翻天覆地的變化。樂(lè)天放棄了原有的中文字體設(shè)計(jì)，除了保留紅底反白的R，全面啟用新的英文字體“Rakuten”。樂(lè)天字體設(shè)計(jì)欣賞人各一看，個(gè)人認(rèn)為走國(guó)際化路線的思路是正確的，起碼還有原來(lái)的縮影，但是似乎換的意猶未盡，我從那時(shí)起就斷定這款個(gè)性的LOGO設(shè)計(jì)時(shí)間長(zhǎng)不了。果不其然，2018年再次換標(biāo)印證了我去年的想法。

樂(lè)天似乎和LOGO扛上了，這次的變化將在字體中不在出現(xiàn)圖形“圈R”的造型，于“Rakuten”設(shè)計(jì)了一道犀利的“砍刀”。這枚特立獨(dú)行的個(gè)性LOGO設(shè)計(jì)圖案造型，來(lái)自樂(lè)天官方的說(shuō)法是借鑒了中文書法“一”的變化為字體設(shè)計(jì)的構(gòu)思來(lái)源，寓意一個(gè)全新的樂(lè)天、最棒的企業(yè)、建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，最終給與樂(lè)天一個(gè)全新的開始。

延伸閱讀：企業(yè)更換標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的思考

正如以上提到的樂(lè)天更換LOGO設(shè)計(jì)并非腦門一熱，絕對(duì)是深思熟慮的，我們可以從字體設(shè)計(jì)優(yōu)化的痕跡上看到對(duì)時(shí)代的理性適應(yīng)性，知名品牌形象變革需要破釜沉舟的勇氣。樂(lè)天的標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與樂(lè)天LOGO聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或樂(lè)天品牌傳遞給觀眾。

企業(yè)如何開展個(gè)性LOGO字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)欣賞存在差異性本身即是合理的，每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的個(gè)體，有自身的立場(chǎng)和判別。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)分三個(gè)類別，分別是書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。

1.書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)建立在中國(guó)悠久的三千多年歷史之上，表現(xiàn)形式多樣性，審美性極佳。在如今互換民族元素風(fēng)格回歸的時(shí)代，書法字體的生存土壤比以往更寬泛，尤其是在企業(yè)字體的設(shè)計(jì)上得到了全新的應(yīng)用。很多設(shè)計(jì)師嘗試將書法字體創(chuàng)作為品牌名稱并且融入個(gè)性logo設(shè)計(jì)之中，有特定的視覺(jué)效果，如活潑、新穎等變化。但是書法形式的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)給整套VIS設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)帶來(lái)一定的困難，首先是與LOGO圖案相配的協(xié)調(diào)性問(wèn)題，其次是能否快速識(shí)別還有很長(zhǎng)一段路要走。

2.裝飾字體設(shè)計(jì)在企業(yè)VI設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)中具有美觀大方、便于閱讀和識(shí)別的有點(diǎn)，且應(yīng)用寬泛。裝飾字體并非簡(jiǎn)單的電腦字庫(kù)字體，而是脫胎于是普通電腦字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)變化而來(lái)。經(jīng)過(guò)含義豐富多彩的字體修飾后，字體設(shè)計(jì)欣賞性更加富有感染力和精神含義，既加強(qiáng)了文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。

3.英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)中的作用巨大，如本文所示，以便于日本樂(lè)天目標(biāo)同國(guó)際接軌，更好的參與國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)。樂(lè)天個(gè)性LOGO設(shè)計(jì)是視覺(jué)、聽覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，因此字體設(shè)計(jì)欣賞需要建立在細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃之上，比原來(lái)字體相比更美觀，更具有特色。