北京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司——美研創(chuàng)意在之前的文章談到了一些關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)師的內(nèi)容。更具體地說，我們最近討論了聘請(qǐng)標(biāo)志設(shè)計(jì)師時(shí)的期望與使用標(biāo)志制造商創(chuàng)建標(biāo)志時(shí)的期望以及使用標(biāo)志制造商而不是聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師的優(yōu)勢(shì)。

聘請(qǐng)平面設(shè)計(jì)師也有其優(yōu)勢(shì)。當(dāng)您聘請(qǐng)標(biāo)志設(shè)計(jì)師時(shí)，您正在聘請(qǐng)受過平面設(shè)計(jì)和有效標(biāo)志創(chuàng)建培訓(xùn)的人。他們?cè)谏世碚摗?gòu)圖、設(shè)計(jì)趨勢(shì)和視覺傳達(dá)特定想法的最有效方式方面有基礎(chǔ)。這就是為什么與專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)師合作可能會(huì)很昂貴——你要為他們的設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)和他們多年創(chuàng)建有效標(biāo)志的經(jīng)驗(yàn)買單。幸運(yùn)的是，您可以通過教自己如何像標(biāo)志設(shè)計(jì)師一樣思考，從而節(jié)省大量資金并獲得出色的標(biāo)志。

標(biāo)志設(shè)計(jì)師看待標(biāo)志的方式與我們其他人不同。當(dāng)我們大多數(shù)人看到一個(gè)標(biāo)志時(shí)，我們最初的想法可能是它看起來不錯(cuò)或看起來很糟糕，或者它是或不是其公司的一個(gè)很好的代表。當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)師查看標(biāo)志時(shí)，他們會(huì)仔細(xì)查看品牌選擇代表自己的顏色。他們正在查看標(biāo)志中的形狀以及它們?nèi)绾窝a(bǔ)充或?qū)Ρ绕放七x擇的字體。他們正在考慮標(biāo)志在黑白中的外觀以及在計(jì)算機(jī)屏幕上與打印時(shí)的外觀。通常，他們也在考慮如果有機(jī)會(huì)重新設(shè)計(jì)標(biāo)志，他們?nèi)绾问箻?biāo)志變得更好。

因此，如果您決定要與標(biāo)志制造商一起設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志，請(qǐng)花一些時(shí)間學(xué)習(xí)如何像設(shè)計(jì)師那樣處理您的標(biāo)志。它不會(huì)花費(fèi)您任何費(fèi)用，但是當(dāng)您為您的品牌創(chuàng)建一個(gè)美觀、專業(yè)的標(biāo)志時(shí)，它可以帶來豐厚的回報(bào)。

一、自學(xué)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)

通過分解每個(gè)標(biāo)志中存在的元素，開始教自己如何像標(biāo)志設(shè)計(jì)師一樣思考。熟悉不同類型的標(biāo)志也很重要，這樣您在看到它們時(shí)就可以輕松識(shí)別它們。

當(dāng)您了解設(shè)計(jì)師如何使用顏色、字體和形狀選擇來通過標(biāo)志傳達(dá)品牌價(jià)值時(shí)，您將看到公司標(biāo)志對(duì)其整體品牌標(biāo)識(shí)的重要性。當(dāng)您設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)，您將定義您的業(yè)務(wù)的所有內(nèi)容，例如您的產(chǎn)品價(jià)格點(diǎn)、您的目標(biāo)客戶、您在行業(yè)中的位置，甚至您的地理位置，并將其歸結(jié)為圖像。

學(xué)習(xí)如何批判性地分析標(biāo)志并像標(biāo)志設(shè)計(jì)師一樣思考的第一步是學(xué)習(xí)標(biāo)志中的設(shè)計(jì)選擇如何傳達(dá)品牌價(jià)值。在你回顧了這些元素在設(shè)計(jì)中的作用之后，你可以做的一個(gè)有用的練習(xí)是嘗試設(shè)計(jì)一些你自己的實(shí)踐標(biāo)志來傳達(dá)特定的品牌。提出兩個(gè)或三個(gè)假設(shè)品牌，例如為注重價(jià)值的客戶提供服務(wù)的現(xiàn)代管道公司和通過在散步期間與其他狗一起玩耍和社交而與眾不同的遛狗公司。然后前往我們的標(biāo)志制造商并嘗試為這些品牌制作標(biāo)志。

二、北京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司通過分析標(biāo)志來評(píng)估品牌目標(biāo)

一旦你設(shè)計(jì)了一個(gè)或兩個(gè)實(shí)踐標(biāo)志，你就會(huì)更好地理解設(shè)計(jì)一個(gè)有效標(biāo)志的思維過程。現(xiàn)在，通過從另一端接近標(biāo)志設(shè)計(jì)來測(cè)試自己——評(píng)估你每天看到的標(biāo)志是否有效地傳達(dá)了他們自己的品牌價(jià)值。

下次你出去跑腿時(shí)，看看你看到的標(biāo)志。例如，看看麥當(dāng)勞的標(biāo)志。那些圓形的黃色拱門在世界任何地方都可以立即識(shí)別。你對(duì)麥當(dāng)勞的品牌有什么想說的？.

它們很便宜。他們提供方便的食物，而不是健康的食物。而且這種食物不僅方便，而且相對(duì)簡(jiǎn)單，而且是為了讓你從脂肪和鹽中快速吸收多巴胺——這并不完全是一種美食。如果你有孩子，麥當(dāng)勞是一個(gè)超級(jí)容易的地方，可以快速享用家庭餐。

現(xiàn)在，利用您對(duì)顏色、形狀和字體如何在標(biāo)志中協(xié)同工作的了解，檢查麥當(dāng)勞如何通過其標(biāo)志傳達(dá)我們剛剛列出的品牌價(jià)值。

他們選擇了黃色，一種有趣的、高能量的顏色。拱門是圓形的，而不是尖的——它們是友好的拱門。標(biāo)志很簡(jiǎn)單；它只有兩種顏色和幾條線。簡(jiǎn)單的。

現(xiàn)在將他們的品牌與BrooksBrothers的品牌進(jìn)行對(duì)比。

看看他們標(biāo)志中的字體和圖像，你認(rèn)為布魯克斯兄弟希望世界如何看待他們的品牌？ 在像這樣評(píng)估他們的標(biāo)志之前，將這些標(biāo)志告訴您的品牌與您對(duì)品牌的看法進(jìn)行比較。詢問您的朋友對(duì)某些品牌的看法，并在線閱讀評(píng)論，看看您對(duì)這些品牌的看法是否符合普遍共識(shí)。您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)您的個(gè)人觀點(diǎn)與該品牌的信息非常接近……或者您可能不會(huì)。一些標(biāo)志不能準(zhǔn)確地傳達(dá)他們的品牌，這有幾個(gè)不同的原因。

您可能會(huì)遇到一個(gè)曾經(jīng)準(zhǔn)確描述其品牌的標(biāo)志，但時(shí)代變了，品牌也朝著新的方向發(fā)展，留下了過去自我的遺物。來使其形象更加準(zhǔn)確更新其標(biāo)志或采用全新的標(biāo)志。

標(biāo)志可能無法有效傳達(dá)其品牌形象的另一個(gè)原因是該品牌來自海外，并且是為具有不同文化詞匯的消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。例如，紅色在中國(guó)與運(yùn)氣有關(guān)。在南非，紅色與哀悼有關(guān)。對(duì)于西方觀眾來說，紅色不會(huì)自動(dòng)傳達(dá)運(yùn)氣，但綠色會(huì)自動(dòng)傳達(dá)運(yùn)氣，因?yàn)槲鞣饺藢⒕G色與金錢聯(lián)系在一起，這涉及到贏錢的想法，比如中彩票或其他幸運(yùn)的意外之財(cái)。

三、當(dāng)你看到它們時(shí)識(shí)別它們

在許多情況下，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志為何如此出色并不是很明顯。北京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，這是因?yàn)閷I(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)師知道如何通過設(shè)計(jì)選擇巧妙地傳達(dá)品牌價(jià)值。看看迪士尼的標(biāo)志：

我們都見過。我們都可以閉著眼睛想象它。是什么讓迪士尼標(biāo)志如此有效？

好吧，讓我們先問問自己它傳達(dá)了什么。你如何定義迪士尼？娛樂？家庭友善？-有益健康？文化巨獸？

讓我們歸零迪斯尼制作的名片的一個(gè)特定特征：家庭友好。那里還有很多其他電影制片廠，但只有一家電影制片廠的名字能夠自動(dòng)向父母和看護(hù)人傳達(dá)高質(zhì)量、適合年齡的娛樂：迪士尼。那么看起來像倒轉(zhuǎn)G的奇怪D是如何傳達(dá)的呢？

它看起來像手寫。整個(gè)標(biāo)志都可以。通過使用一種感覺像是手寫的字體，華特迪士尼公司盡管是世界上最龐大的公司之一，卻讓自己感到個(gè)性化和可愛。觀眾覺得他們與品牌有著密切的聯(lián)系，這讓他們覺得他們可以相信它能夠提供它承諾提供的東西：為全家人提供無可置疑的娛樂。

評(píng)估標(biāo)志時(shí)，請(qǐng)查看其所有部分。看看它使用的字體類型，看看不同的顏色是如何相互補(bǔ)充或?qū)Ρ鹊模纯磮D像和文字形狀是如何相互適應(yīng)的，看看有多少——或者有多少——存在。這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)師看待標(biāo)志的方式。然后當(dāng)你設(shè)計(jì)你的標(biāo)志時(shí)，回想你在其他標(biāo)志中注意到的東西……或者更好的是，回顧你做的任何筆記。學(xué)習(xí)如何像標(biāo)志設(shè)計(jì)師一樣思考需要練習(xí)，最好的做法是實(shí)際查看標(biāo)志，剖析它們并創(chuàng)建自己的標(biāo)志。一旦你為自己創(chuàng)建了一個(gè)很酷的品牌，你就會(huì)想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站、在社交網(wǎng)絡(luò)上工作、制作廣告等等。當(dāng)這個(gè)時(shí)候到來時(shí)，您可能想要研究數(shù)字資產(chǎn)管理以有組織地完成工作。