在基本構思及目標形象確定之后，就可進入商標、標志等的設計制作階段。其中首要的工作是決定設計的目標。例如決定要設計“男性、強有力”的商標、標志，在設計中就不能偏離這個目標，也不能中途隨意改變這個目標。由此可以說設計目標的制定是防止CI計劃失敗的有效措施之一。

設計目標有形象方面的和使用方面的。前者主要從企業實際出發，選擇采用對企業發展最有效的形象。一般來說，其主要用語應有一流的評價度、信賴度及知名度等。后者設計中主要考慮下列要素：

應該差異性，即要與同行業的其他單位在形象和題材等方面有明顯的差別。

應有視認性，即從遠處看或從近處看都不會出現誤解，甚至在電視屏幕上或從高速公路上觀看，效果也佳。

具有記憶性，即能給人較為深刻的印象。

便于放大或縮小，即置于大型廣告塔上，或者放到微型產品上，都具有清晰的視覺效果。

具有再現性，即用于大型招牌等場合處易于再現，其制作又不過于復雜。

色彩、組合或負片表現效果良好。

此應做好設計制作的委托準備。這一工作可分為兩步，第一步是決定基本要素，第二進行組合。即首先完成商標、標志及組合字體等基本要素的設計，然后決定在實際使用的物品上各種相互組合的使用標準?；疽匕ǎ?/p>

①應有差異性，即要與問行業的其他單位在形象和題材等方固有明顯的差別。
⑦應有視認性，即從遠處看或從近處看都不會出現誤解，甚至在電視屏幕上或從高速公路上觀看，效果也佳。
③具有記憶性，即能給人較為深刻的印象。
④便于放大或縮小，即置于大型廣告塔上，或放到微型產品上果。
⑤具有再現性．即用于大型招牌等場合處易于再現，其制作又不過于復雜。
⑥色彩、組合或負片表現時效果良好。

此后應做好設計制作的委托準備、這一“工作可分為兩步，第一步是決定基本要素二步進行組合。即首先完成商標、標志及組合字體等基本要素的設計，然后決定在實用的物品上各種相互組合的使用標準?；疽匕ǎ?br> ①企業用統一標志。
②企業名稱的標準字體。
②商標標志。
④商標字體。
⑤企業統一的指定色彩。
⑥指定字體及專用字體。
⑦商品廣告的標識畫。
⑧企業的統一標語。

基本要素中最重要的是LOGO設計，其題材的選擇比造型更為重要。是用文字表現，還是采用具象形手法，其視覺傳達效果是大不相同的。因此，無論是由企業內部的人員來設計，還是委托企業外部人員進行設計，在開始制作之前必須加以認真的研究，即應在對各項內容詳細的分析后才能委托設計，委托設計大致可采用如下幾種情況：
①向專業的VI設計公司全權委托。
⑦委托CI的顧問推薦的設計師來設計。
⑧委托平時行業務往來的設計師設計。
④委托企業內部的設計師設汁；
⑦用征集方式向一些設汁人員委托。

篩選階段：在眾多設計方案面前，必須進行篩選的設計目標進行評價。應考慮到：
①商標標志能否注冊，有無侵權行為。
②與其他企業的差別是否明顯：
在篩選中應嚴格根據原先定下
③設計形象的好壞羨丑、特點等能食用旦化的方法來分析。
④所設計的形象能否聯想本企業的業務。
⑤放大、縮小有無問題。

決定基本要素；在從大量方案中篩選出數個方案后，一般由企業領導做出最終決定在進行這項工作時，要注意防止主觀武斷和片面性帶來的誤判。不少企業最終定案的往住是企業領導中員年長者，這些高齡者偏愛陳舊保守的形態，與一般的消費者有較大差別，常與年輕人的喜好完全分離，這是必須注意的。