在科學技術(shù)飛速發(fā)展的今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像標志這種一目了然，并且不受地域、國家、民族、語言和文字束縛的直觀傳送方式，是任何傳送方式都無法替代的。標志，是表明事物特征的記號，它以單純、顯著、易識的物象、圖形或文字符號形成直觀語言，除了具有標識、代替作用之外，還具有表達意義、情感和指令行動等功能。

在今天的國內(nèi)、國際市場上，商品競爭越來越激烈，企業(yè)的商品意識、名牌意識、商標意識明顯增強，越來越重視商標的設(shè)計與宣傳，以樹立商品信譽，促進商品的銷售。標志的設(shè)計具有相對長久性。一個好的標志，不僅僅是代表一個企業(yè)的某一件商品，而且能代表企業(yè)形象無聲地開拓市場。企業(yè)在消費者心目中確立了可信賴的形象，也就是擁有了消費群，擁有了企業(yè)自己的市場，便能在市場競爭匯總立于不敗之地。商標、標志作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，價值就在于此。

在各種傳達信息的手段中，視覺信息是最直接的，因此，視覺識別（VI）設(shè)計成為在企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）中最具有傳播力的媒介。隨著CIS的導入，標志作為重要的視覺傳達因素越來越得到人們的重視。在視覺識別設(shè)計中，標志可謂是整個設(shè)計的靈魂。以標志為視覺識別設(shè)計的核心，對企業(yè)或商品的一系列的形象及其行為活動進行統(tǒng)一的視覺形象規(guī)劃，為企業(yè)或商品建立一套統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，使其形象長期存在于消費者的心中，是每個企業(yè)與設(shè)計師所希望的。企業(yè)的標志出現(xiàn)在交通工具、建筑物、服飾、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、商品廣告、商品包裝、公關(guān)用品等上面，構(gòu)成強大的視覺網(wǎng)絡(luò)和識別系統(tǒng)，使視覺傳達設(shè)計、企業(yè)經(jīng)營理念和行為活動規(guī)范成為完整的統(tǒng)一體，為企業(yè)的生存與發(fā)展引路、導航。標志的現(xiàn)代化和應用的科學化，已成為當今的世界潮流。

標志從最早的符號、標識等發(fā)展而來，至今已有五千多年的歷史。一個優(yōu)秀的、經(jīng)典的標志設(shè)計，不僅有獨特的創(chuàng)意，而且在審美、功能及內(nèi)涵的表達上都是完美的。