LOGO設計是有目的地傳達信息的識別符號，而最簡便的識別方式就是鮮明準確的圖形與明了簡潔的語言文字的組合。我國商標標志中的文字有三種：一種是漢字．一種是英文字母構成的商標英譯名、另一種是漢語拼音。商標中的文字必須服從人們的閱讀習慣，不能隨意改變筆畫的基本結構，只有易認可讀的文字才能達到最佳的視覺傳遞效果。字體選擇要得當，在變化中求穩健，文字與圖形的配合應主次分明、相輔相成。

LOGO將豐富的內容以簡潔、慨括的方式在相對鉸小的空間中表現出來，使觀者能在較短的時間內理解其含義。LOGO在信息傳遞過程中向人們表達它所代表的特殊意義，這要求設計者具有高度概括的手法，以簡潔明快的表現方式進行創作。