企業LOGO設計是VI設計識別系統中的重要組成部分，從傳播的角度去思考，體現的是外在的表現形式，企業LOGO在企業對外營銷策略中的視覺部分，重視它善于利用好LOGO設計對企業競爭力的提升作用是巨大的。

企業設計LOGO的目的明確，促進營銷，只有品牌價值得以提升，附加值上去了，銷售量才跟著上去，不能把握好營銷的設計是脫離實際，沒有市場生命力那么它就只是一件藝術設計。設計為了在營銷和藝術中尋找平衡點，會做很多前期的市場調查，最終通過專業設計公司參與設計策劃出成功的LOGO作品。因此我們不能做只有專家評委能讀懂的設計作品，我們需要經受市場檢驗，面對消費市場。

LOGO設計是藝術創作，這是毋庸置疑的，值得強調的是我們了解的設計是商業藝術，與專業術語上的藝術概念并不相同。企業LOGO通過精準把握現實需要并通過藝術手法來表現，不是為藝術而藝術，美研的設計師深諳此道。

很多設計師缺乏設計以外知識的積累，如營銷，設計的再藝術精美，但是不能打動受眾，找不到現實與藝術的平衡點。

設計師如何提高自身休養把握兩者的和諧呢？美研認為，從三點出發：

1.設計師立足點需從營銷角度出發構思創作；
2.考慮消費者的感受找尋創意突破口；
3.先表象再抽象，兩者高度融合。

簡而概之，美研認為，設計緊扣重點：易讀、動人、有效、深刻。