首先圖形應能快速抓住消費著的眼球，能夠被迅速識別，并能上升到對品牌的感知和認同，再而引發消費者對品牌的各種聯想。在我們生活的這個世界上，各種各樣的信息都是通過視覺來傳達的，所以我們設計需要把握好視覺傳導上的最大值，如很多知名品牌，蘋果，耐克等，被大家是那么的熟悉，這些大品牌在全球的推廣過程中基本采用LOGO來替代公司的名稱了。品牌在設計中有色彩規劃這一部分，最主要的顏色是以主基色來推廣，比如中國郵政品牌標識大家一看到出現在視野里的綠色貨車，你就第一時間知道那是中國郵政的服務用車了。

那么設計師所從事的工作，就是通過這些形象視覺鮮明的表現形式的整合來引導人們的感知，通過最有效果的傳達方式來表達我們的設計。

有科學家研究所得，人們在通過眼睛感知世界的時候，首先被記憶的是物體的形狀，其次是對物體色彩的感知。雖然色彩的感知在這一識別次序過程中排在第二位，但也是非常重要的組成部分。色彩的作用通常能夠觸動人們對于品牌的其他聯想，所以我們需要精心的設計色彩元素，在加強感知的同時更能傳達品牌的獨特個性。比如我們了解的柯達公司，他們已經對其logo中的暖黃色彩進行了注冊保護，可見色彩的重要性。

排在第三位，在色彩之后的就是文字語言內容的傳達了。